面對全球經(jīng)濟一體化的加速和市場競爭的日益激烈，中國企業(yè)也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和機遇。尋求新的增長點成為眾多企業(yè)的迫切需求，而海外市場這片廣闊無垠的藍海無疑是廣闊的發(fā)展空間和機會。

出海正在成為紅利，勢不可擋的“全球化”已成為共識，中國企業(yè)自主研發(fā)的新能源汽車、加碼國際化布局的醫(yī)療器械以及文化輸出的短視頻……

出海不僅可以為企業(yè)帶來新的增長機會，還可以增加品牌知名度和市場份額。但同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)，面對不同的文化習(xí)俗、宗教信仰背景、法律法規(guī)等方面，企業(yè)應(yīng)該怎么做？

說到企業(yè)怎么出海，幾乎所有人都會講要做“本地化”。

是的，本地化對于企業(yè)出海的成功與否確實起到了至關(guān)重要的作用。以下是一些本地化不足導(dǎo)致企業(yè)出海失敗的例子：

國際巨頭亞馬遜收購卓越進軍中國最終慘淡收場；Google在中國折戟；微信在其他國家發(fā)展失??；阿里收購Lazada后在東南亞市場的表現(xiàn)并不理想；在歐美叱咤風(fēng)云的Uber在中國被滴滴打敗與收購；Gojek在印尼稱霸卻在東南亞其他國家失足等等。

歸根結(jié)底，出海失敗的原因大概率都是沒有做好“本地化”。
企業(yè)要在海外樹立良好的品牌形象，就必不可少一個對目標(biāo)地區(qū)文化內(nèi)核了如指掌的翻譯伙伴，將品牌背后的文化及價值觀與當(dāng)?shù)厝诤希畲蟪潭纫?guī)避風(fēng)險，打造文化好感度。

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